MODAMURI美末 | 美学生活创作者

广州设计周 | 美末：致力做美学生活创作者

“推荐品牌”是广州设计周推出的一项面向每年度近千家参展品牌商展开的综合观察和推介计划，由广州设计周组委会依据品牌质素、渠道信用、企业策略、技术性、设计力等综合发展指标的年度观察；以及当年度广州设计周的策展表现和专业观众口碑进行品牌全面评定，评定通过的品牌获得“广州设计周推荐品牌”认证标识和证书。以期为设计师选材、经销商选品及消费者选择提供一个推荐参考，希冀对泛家居生活产业领域的品牌升级产生积极推动，实践”设计驱动产业升级、产业成就美好生活“的目标和使命。

Ⅰ.
推荐品牌 X 美末

MODAMURI美末是缔邸(北京)国际家居有限公司旗下品牌，“MODAMURI”取自意大利语，MODA意指“格调”、“时尚”，MURI意为墙面。

MODAMURI美末秉承“美学生活创作者”的全新品牌理念，臻选并整合全球一线家居壁材品牌：具备全球生产规模的西班牙微水泥“鼻祖”品牌——萨玛赫微水泥(CEMHER)、意大利传统灰泥高级定制品牌——斯图卡艺术涂料(Stucoo ltaliano)、意大利古建筑殿堂级壁材——圣乔治火山泥(San Giorgio)、比利时皇室认证涂料品牌一一玛诗单色涂料(Mathys)等。

目前，美末全系产品已涵盖五大品类近五十种产品，以“产品+设计+体验+生活方式”的全新品牌模式，致力于为每一位用户定制自然、极简的家居美学生活方式与高颜值的家，不断满足用户和设计师不断提升与迭代的家居品味与设计需求。

◎ 杭州私宅-龙湖滟山

◎ 极简风私宅

◎ 奶油风私宅

◎ Yinno unico时尚买手店

◎ 「水边林下」茶艺空间

◎ 美末太原展厅

◎ 美末济南展厅

Ⅱ.
对话展商 X 美末

本期《推荐品牌》特别对话MODAMURI美末创始人、缔邸国际家居总经理Clavin Hsu先生。他表示，MODAMURI美末是缔邸国际家居基于对材质和色彩于生活重要性的理解，搜集全球不同材料领域的代表性品牌，历时三年打造的高端材料与色彩美学定制集合品牌。如果说，设计是为理想居所注入灵魂的桥梁，那么MODAMURI美末旗下丰富的材质，便是让灵感得以呈现的介质。尤其是“后疫情时代”的开启，相信MODAMURI美末能更多地满足用户对场景、对生活方式、对材质、对美感的多维度需求，不断满足“颜值消费”时代背景下人们对“家”的情感需要。

Q：能否介绍一下你们创立美末的初衷？

Calvin：关于创立美末的初衷，我想我可以用三个“使然”去解释：趋势使然；初心使然；使命与责任使然。

首先，谈趋势，中国家居行业一直在享受房地产的红利，而当下中国房地产进入到下半程，即中国城市化进程已接近尾声；而受益于物质的极大丰富，用户购买力大幅上升、存量房翻新需求逐步释放，我们看到更多家庭开始重新审视居家品质，对家居产品的质量、颜值、功能提出更高要求，我可以把这个现象称为家居行业的“颜值消费黄金时期”。原因在于80后、90后成为家居消费主力军，颜值消费群体拥有了扎实的用户基础。这个群体伴随互联网成长，接受的信息非常丰富，见多时广，对家居消费有明确的主见，对设计风格有独特审美标准。

第二，我讲“初心使然”，因为我本人此前从事国际文化贸易的交流，对国外的家居和装修也有较多的了解，因此一直想把国外优秀的产品、先进的模式引入中国。在国外高度专业的分工模式下，例如设计师与设计机构、产品（材料）、施工专业度等多方面展现出极高的配合度，进而影响到家居作品完成度，但就目前以国内的情况看，我们还有比较大的进步空间。我个人初心，希望能以从业二十年对家居行业的热爱和执着，向我们的行业向心中的目标哪怕多迈进一步。

第三，“责任使然”，是讲我本人从业二十年以来，我们缔邸家居在全国已经拥有了超过100家的经销商，也认识了很多设计师与业界同仁，所以我从2017年就在考虑，希望能创立一个适应市场趋势和未来、常态化的家居市场品牌，并最终决定创立“产品+服务+体验”的品牌模式，希望依附我们缔邸国际家居的经销商们，大家在红海中搏杀时可以不必这么辛苦，得以永续经营。正是基于这三个使然，创立了美末这个品牌。

◎MODAMURI美末2022品牌启动盛典

Q：美末作为目前市场上最受信赖的品牌之一，席卷市场，打败同行。能为我们讲述一下，美末的核心的竞争力在哪？

Calvin：首先，感谢广州设计周对美末品牌的肯定。在将近二十年的行业磨砺中，我们积攒的材料施工技艺和匠人经验，逐步注入到MODAMURI美末独具艺术灵魂的美学理念当中并进一步升华。

其次，我们将自然界的灵感无限延伸地注入家居空间设计中，通过对空间、人、材质、设计的思考，思索美学、设计与生活的平衡关系，寻找当下最纯粹与天然的家与生活的样子，最终为消费者破译、解构与重塑美学空间。

我认为，“产品”和“服务”是一个品牌能够最终立足于市场和消费者绕不开的绝对因素，但从我个人角度，我认为MODAMURI美末还有一点与传统家居品牌的不同——在“产品”与“服务”之外，更注重思考材质的个性表达，以更深层次地满足当代消费者个性多元的精神需求，在“后疫情时代”，唤醒用户对淳朴天然生活的向往与栖息空间的灵魂共振。

Q：随着时代的变化，当前设计的风向弃繁归简，奶油、侘寂等简约的设计风格越来越受到消费者的喜爱。请问美末旗下的产品是如何适应或满足当下环境中消费者的需求和喜好？

Calvin：当下，环境给我们的生活带来的影响愈加“不确定”，而随着“后疫情时代”的常态化和对整个经济环境的影响，焦虑感亦成为人们日常无法忽视的主要情绪符号，这就使得人们对“家”，赋予了更多需求，家作为人们唯一感到安全的场所，现如今，大部分人已从简单的“居住空间”需求转变为“生活方式”的追求，“家”不再仅作为栖身之所而存在，更是人们渴望安全的、自在的、舒适的心灵栖息地。

我们看到，当下以“颜值”和“品质”为主要表现的家居产品与空间系统，已跻身家居消费潮流的主线。在建筑设计、空间打造到墙面选材方面，人们对生活空间有了更加丰富的情感追求和审美需求，作为美末品牌和我们的合作设计师们，已经在更多地思考和满足用户对场景、对生活方式、对材质、对美感的多维度需求，以适应“颜值消费”时代背景下用户对“家”的情感需要。

当下，微水泥、灰泥、艺术涂料等天然原生态材料已经越来越受到主流消费者的追捧喜爱，而在设计审美中，建筑的整体感、流畅一体、没有多余细节、无缝隙的简洁材料更受设计师的青睐。美末旗下的Cemher萨玛赫微水泥、San Giorgio圣乔治火山泥、Stucco Italiano斯图卡艺术涂料等原生态墙面涂料产品，则同时满足了当下消费者与设计师的审美偏爱。

MODAMURI美末作为缔邸国际家居沉淀三年倾力打造的品牌，不仅是众多材料的品牌集合，更力求通过“美末+设计“、“美末+体验”、“美末+生活方式”等全新的尝试，践行美末“为设计提供创意，为作品提升美学价值，为客户创造美学生活”的品牌使命。

MODAMURI美末不仅仅是一个简单的高端壁材集合提供商，更承担着“为设计提供创意、为作品提升美学价值、为客户创造美学生活”的品牌使命。用顶级的材料，用心为用户定制高颜值的家，就是美末的核心理念。

◎ 日籍知名建筑设计师青山周平分享设计理念

Q：当下，微水泥深受着广大消费者甚至是诸多设计大师的青睐。西班牙萨玛赫微水泥更是以卓越的品质和出色的性能，不断赢得业界的信任和口碑。请为我们介绍下作为美末的代表品牌之一，来自水泥之都的西班牙萨玛赫微水泥的特色和亮点。

Calvin：西班牙萨玛赫微水泥（Cemher）作为美末品牌旗下目前认知度最高的产品，是来自于具有全球生产规模的微水泥品牌“鼻祖”，隶属于西班牙著名涂料与涂层材料制造商——Kilnher肯赫集团。目前，萨玛赫（Cemher）在集团雄厚的技术积累和制造经验下，已经成为欧洲乃至世界上微水泥领域的品质先锋，而在西班牙国内也已逐渐超越其他竞争对手，成为西班牙最负盛名的微水泥品牌之一。

萨玛赫微水泥（Cemher）是新一代连续表面无缝涂层材料，拥有强度高、厚度薄（仅为3mm）、整体无缝、耐水抗污、应用范围广等诸多亮点。目前美末旗下引进的萨玛赫微水泥的产品系列，可完全满足不同应用场景，例如目前在国内最受设计师和用户认可的几个品类——MICRODUR美克达系列（微细颗粒、中颗粒）、更具卓越韧性的MICRODUO美克多系列（中颗粒），以及通体防水、坚若磐石，可作为泳池和车库涂料的MICROROCK美克石系列（中颗粒），经受住了市场和消费者的严苛考验，并屡获诸如“美国MUSE铂金奖”等多项行业国际大奖。

◎ MUSE铂金奖作品——武汉薇拉摄影艺术中心

Q：众所周知，美末的主要代表涂料，萨玛赫微水泥、斯图卡艺术涂料、圣乔治火山泥都来源于欧洲，欧洲产品质量源头在于注重细节把握和精益求精，那这一理念从产品的哪个小细节上能体现出来？

Calvin：是的，一点没错。在品牌历史和细节方面，我们在引进之初也做了大量的考察工作，我们就以Stucco Italiano斯图卡艺术涂料的原材料把控为例，斯图卡是由意大利知名威尼斯泥工艺大师Giovanni Polistena乔瓦尼•波利斯腾纳于上个世纪90年代在意大利威尼斯创立。在罗马帝国时期，建筑师们开始在建筑装饰中使用的石灰基灰泥，主要是由熟石灰并加入各种不同成分的天然添加物，例如：卡拉拉大理石粉、云母、珍珠粉等。公元十五世纪文艺复兴时期，罗马的建筑师们开始将矿物的色彩和石灰及结合，使得石灰基灰泥墙面拥有了更经典的光滑及多层次色彩。

时至今日，斯图卡依然坚持着“制造世界级艺术漆及灰泥”的使命，所有产品必须在意大利制造，并精选意大利本土最上等原材料，例如，为达到上等意大利灰泥的效果，必须采用熟化一年以上的熟石灰、以及必须开采自意大利卡拉拉山脉、作为世界级名贵石材而存在的卡拉拉大理石，经精致研磨而成的大理石粉。

随着现代化学工业的发展，生活中曾经使用传统材料制造的产品，越来越多的被化学材料来取代。今天大部分的意大利艺术漆品牌通过添加各类化学类添加剂来改善产品性能或用现代化工材料取代传统材料；而斯图卡为保持产品的卓越性能和材质的表现力，依然采用家族传承的传统工艺制作灰泥，是拥有严谨科学生产工艺和配方制造产品的纯正意大利品牌，并且可以添加各种原生态材料，让灰泥大师可以实现各类质感的创意，为高端商业项目和个人私享定制提供坚决方案。

Q：您是怎么解读“为设计提供材质创意，为作品提升美学价值，对用户定制美学生活的经营宗旨”？

Calvin：这三句话包含了美末品牌本身的业务范围、品牌的使命和品牌的理念。

第一，为设计提供创意。在过去三年对美末品牌的整合中，我感受到材料商有必要和设计师做更密切的配合。因为广大的设计师朋友在设计专业上非常熟练，但是术业有专攻，对材料领域来讲知识比较匮乏，所以美末希望能利用自身的专业知识，在材料领域和设计师共同去打造个性化质感，创造高颜值美学空间。

第二，为作品提升美学价值。每一个设计师都希望能做出优秀的作品，对空间而言，墙面占据了大部分面积，所以墙面颜色、材料的选择决定了这个作品是否能让客户接受，能否体现审美。从这个角度来讲，美末愿意和设计师共同创造，从而让作品的美学价值更高。

那么第三个，为客户去定制美学的生活方式。美末在创立之初，就在思考怎么用更好的方式满足客户的需求。所以在美末创立过程中，我们提出一个概念叫体验式营销。体验式营销里面其中有一点，就是改变过去的销售模式，把产品色彩和质感放在空间里，让客户能够充分感受到产品的应用场景，也方便客户进行选择。同时对一些个性化的需求，我们可以为客户去量身定制。

另外美末也提出了“美末+生活”的理念，我们希望能用自然、原生态的产品，和专业的经验、知识包括创意，去创造具有美学、美感和自然生态的生活产品，比如像家具、卫浴产品，日常用品等，充分去融入到客户的生活当中，为客户创造一种极简自然生活方式。

Q：能否给我们介绍一下美末未来的发展？

Calvin：MODAMURI美末是缔邸国际家居沉淀三年倾力打造的品牌，不仅是众多材料的品牌集合，更力求通过“美末+设计“、“美末+体验”、“美末+生活方式”等全新的尝试，践行美末“为设计提供创意，为作品提升美学价值，为客户创造美学生活”的品牌使命。而MODAMURI美末自创立以来，始终坚持“品质+匠心”的经营理念，致力于将众多全球一线墙面材料品牌介绍给中国消费者。

经过三年的打磨，美末这个品牌将要打造成共享、共荣的品牌。首先我们想把美末做成一个可以和设计师共享信息、资源、能力的平台。我们希望从材料方面这种专业和能力能够帮到设计师，也想通过游学或分享会这样的活动在家居领域里给设计师提供一个信息沟通平台。美末过去这几年在全国的品牌推广，也积累了很多项目需求资源，我们也希望能与设计师进行合作共享。其次，我们希望通过美末，去认识到更多的业界同行，大家能够形成紧密的合作，进行真正的资源共享，从而能够共同成长，实现共荣。

当下，在建筑设计、空间打造到墙面选材方面，人们对生活空间有了更加丰富的情感追求和审美需求。装饰材料是建筑和室内空间美学的关键元素，材料质感、色彩通过与建筑和空间的完美融合，可以完美地诠释每个人对美学的独特表达，展现每个人对美好生活方式的不同理解。如果说设计是为理想居所注入灵魂的桥梁，那么美末旗下丰富的材质，便是让灵感得以呈现的介质。相信美末能更多地满足用户对场景、对生活方式、对材质、对美感的多维度需求，以适应“颜值消费”时代背景下用户对“家”的情感需要。